當(dāng)前位置:中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容
不花錢,一樣打廣告
作者:王亮 時(shí)間:2008-11-20 字體:[大] [中] [小]
-
對于企業(yè)的產(chǎn)品和品牌而言,通過合適的媒體進(jìn)行宣傳推廣必不可少。企業(yè)當(dāng)然希望所做的媒體越多越好,效果越大越好。當(dāng)然,由于受到企業(yè)整體的宣傳費(fèi)用的限制以及媒體效果區(qū)別度的不同,企業(yè)在媒體投放方面是既不可回避,又無所是從。畢竟,宣傳費(fèi)用的支出可是實(shí)實(shí)在在的企業(yè)純利潤那一部分!宣傳投入沒有效果的直接損失之巨大,也是目前企業(yè)中存在的一個(gè)普遍現(xiàn)象。
為了很好的發(fā)揮企業(yè)媒體選擇宣傳方面的職責(zé),其它往往都會設(shè)置市場部、媒介部、品牌部等相關(guān)部門,司職媒介宣傳方面的事務(wù)。目的很簡單,就是想通過這些專門的人員來了解研究各類媒體的性價(jià)比,從而為企業(yè)老板選擇最實(shí)效的媒介,取得最好的收益!
至于說不花錢做廣告,只是很多企業(yè)管理者的美好愿望罷了。難道做廣告就一定要花錢嗎?不花錢就不能得到效果不錯(cuò)的宣傳嗎?其實(shí)不然。
一、網(wǎng)站播新聞
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)站。建立網(wǎng)站的最終愿望是趕時(shí)髦也好,對企業(yè)宣傳也好,或者其它目的,總之都建立了自己的網(wǎng)站,將企業(yè)動態(tài)、產(chǎn)品、營銷、互動、留言等功能豐富起來。當(dāng)然,也知道在日常的相關(guān)宣傳品中打上企業(yè)網(wǎng)址對外傳播。網(wǎng)站對于企業(yè)的宣傳作用,也就只到這里結(jié)束了。
遺憾的是,很多人還沒有意識到企業(yè)網(wǎng)站對于企業(yè)宣傳推廣的巨大推動作用。作為企業(yè)自己擁有的宣傳媒介,幾乎沒有其它宣傳方式能有企業(yè)網(wǎng)站這樣:具備多功能、信息傳播全面、信息要素突出、性價(jià)比高的優(yōu)勢了。我們要做的,就是如何有效運(yùn)用!
1、全面展示
全面展示,就是要通過網(wǎng)站板塊的合理設(shè)置,將可以代表企業(yè)形象的積極面信息較為全面的體現(xiàn)在公司網(wǎng)站上。同時(shí),通過企業(yè)一切宣傳媒介、宣傳品等渠道將企業(yè)網(wǎng)站的宣傳面最大化對外傳播。
2、不斷更新
鑒于互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的時(shí)效性,以及網(wǎng)站的有效宣傳性,對于網(wǎng)站上面登載的信息一定要保持及時(shí)更新。企業(yè)網(wǎng)站信息的更新情況,一定程度上也反應(yīng)了企業(yè)的發(fā)展情況和形象。要及時(shí)篩選那些具有積極意義的信息,及時(shí)更細(xì)網(wǎng)站。同時(shí)對于網(wǎng)站的版面設(shè)計(jì)等也要不斷改進(jìn)更新,當(dāng)然,也可以按照一年或者兩年一個(gè)標(biāo)注,重新建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站,不斷以全新形象展現(xiàn)在企業(yè)新老客戶面前。
二、內(nèi)刊提升宣傳效果
企業(yè)內(nèi)刊的重要意義,是展示企業(yè)形象,有效聯(lián)系新靠客戶的一個(gè)重要組成部分。以前,企業(yè)內(nèi)刊是大型企業(yè)做品牌、做客請的重要法寶。近幾年,伴隨著品牌意識的不斷提高,許多中小的企業(yè)也逐漸重視企業(yè)內(nèi)刊的建設(shè)了。企業(yè)內(nèi)刊也逐漸從內(nèi)部溝通交流,轉(zhuǎn)向可以代表企業(yè)聯(lián)系客戶的一個(gè)平臺。企業(yè)可以通過企業(yè)內(nèi)刊介紹企業(yè)發(fā)展情況, 展示企業(yè)產(chǎn)品信息,同時(shí)將行業(yè)發(fā)展動態(tài)、營銷實(shí)物、員工風(fēng)采、客戶表彰臺等全面翔實(shí)的體現(xiàn)出來,不僅宣傳了企業(yè),也滿足了客戶的個(gè)人榮譽(yù)與自我實(shí)現(xiàn)。
既然企業(yè)內(nèi)刊的重要性這么明顯,我們該如何有效利用這樣一個(gè)免費(fèi)資源在宣傳推廣上做好文章呢?
1、注意內(nèi)容建設(shè)
雖然現(xiàn)在企業(yè)都很重視企業(yè)內(nèi)刊的建設(shè),但是要做出一本客戶容易接收的內(nèi)刊,提升宣傳效果,也并不是很容易的事情。關(guān)鍵就是要給內(nèi)刊起一個(gè)有點(diǎn)權(quán)威讓人有好感的名字,同時(shí)在內(nèi)容建設(shè)上要有實(shí)用性,適當(dāng)穿插企業(yè)廣告和形象宣傳內(nèi)容。
筆者曾經(jīng)用心留意收集了許多企業(yè)的內(nèi)刊,幾乎無一例外的都是企業(yè)名稱開頭的形式:“**之星”“**世界”“**之光”等,讓人一看就知道在做廣告;并且里面的內(nèi)容70%以上都是赤裸裸的在給企業(yè)做廣告,企業(yè)的產(chǎn)品如何如何、企業(yè)的發(fā)展事情怎么樣等等,讓人翻一下就不想再看第二遍。而本身在用紙和設(shè)計(jì)方面的不專業(yè),也大大降低了效果。當(dāng)然,這其中也有不錯(cuò)的,諸如《營銷寶典》、《新視窗》等,在內(nèi)容建設(shè)上以行業(yè)動態(tài)和營銷之道為核心,適當(dāng)穿插企業(yè)動態(tài)和產(chǎn)品推介,突出與客戶的互動和對客戶的表彰等內(nèi)容,極大的提升了內(nèi)刊的價(jià)值,很好的起到了宣傳效果。
2、注意合理使用
在內(nèi)刊的使用上,企業(yè)也會陷入一種怪圈。一部分人覺得企業(yè)內(nèi)刊就如同企業(yè)的產(chǎn)品目錄,如論新客戶還是老客戶,只要得到聯(lián)系方式我就給你郵寄一本,造價(jià)幾塊錢的內(nèi)刊,就這樣被自掉了身價(jià);也有一部分,覺得企業(yè)內(nèi)刊很重要,甚至很神圣,平時(shí)極少使用,結(jié)果慢慢的內(nèi)刊的發(fā)放反而成了累贅,到最后當(dāng)內(nèi)刊時(shí)效性失去的時(shí)候,其價(jià)值也大打折扣。
正確的使用內(nèi)刊的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是合理、目標(biāo)明確。既然內(nèi)刊作為企業(yè)話大力氣培育的產(chǎn)品和品牌宣傳的媒介,以來應(yīng)該讓盡可能多的人獲得;同時(shí)由于其自身價(jià)值的因素,還應(yīng)該有效區(qū)分客戶和投放渠道,做到物盡其用?梢詫⑵髽I(yè)先有客戶細(xì)分,其中的重點(diǎn)客戶和潛力客戶作為每期必要的投放對象。同時(shí),在企業(yè)每年的經(jīng)銷商大會上、專業(yè)展會上、專業(yè)論壇上等進(jìn)行投放。而一線進(jìn)行市場拜訪的業(yè)務(wù)人員,一本企業(yè)內(nèi)刊對于客戶的接收程度,是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于產(chǎn)品目錄的。
三、博客精彩并鏈接著
互聯(lián)網(wǎng)的興起催生了一大批相關(guān)產(chǎn)業(yè),游戲也好、論壇也好、博客也好,企業(yè)的宣傳推廣也可以借助這樣的載體實(shí)現(xiàn),關(guān)鍵是如何運(yùn)用的問題。這其中的成功案例很多,無論是芙蓉姐姐的劑型推廣,也或者是王老吉的網(wǎng)絡(luò)營銷,都是很有借鑒意義的。
對于企業(yè)來講,有效利用網(wǎng)絡(luò)推廣的一個(gè)有效途徑就是企業(yè)博客。通過博客的宣傳,有效提升企業(yè)產(chǎn)品和品牌的網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知度從而影響常規(guī)的渠道銷量提升和消費(fèi)者信賴,是一個(gè)很不錯(cuò)的嘗試。但是,要注意一下兩點(diǎn):
1、注意信息的更新
博客的宣傳不像傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介和電視媒介那樣集中,其傳播的速度和影響面是在不斷的積累中提升起來的。所以對于企業(yè)而言,就需要設(shè)立專門的網(wǎng)絡(luò)推廣責(zé)任人,負(fù)責(zé)企業(yè)博客每天信息的更新維護(hù),并保持連貫性。當(dāng)然,這些信息的采集編撰上,也是知名的寫手、越是貼近社會熱點(diǎn)問題的內(nèi)容更能引起共鳴。
2、注意宣傳面的最大化
互聯(lián)網(wǎng)由于在審批手續(xù)等方面的便捷度和低成本,使得其在數(shù)量上面的就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介、電視媒介以及其它有形媒介。雖然媒介數(shù)量的增多繁榮了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,但是也一定意義上使得單個(gè)網(wǎng)站的宣傳效果的降低。對于企業(yè)博客來講,除了在新浪、搜狐等大型門戶網(wǎng)站建立外,還可以在專業(yè)的營銷網(wǎng)站、招商網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、行業(yè)論壇等各個(gè)網(wǎng)站開設(shè)企業(yè)博客,并且保持名稱、內(nèi)容、風(fēng)格的一致性,從而可以最大限度的做大同步傳播,擴(kuò)大宣傳效果。
發(fā)表于2008.11.19《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》“營銷版”
王亮,醫(yī)藥行業(yè)資深營銷人士,多年知名企業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn),“定位突破營銷理論”倡導(dǎo)者!歷任市場區(qū)域經(jīng)理、企劃部經(jīng)理、調(diào)研部經(jīng)理、營銷總監(jiān)等職務(wù),精通醫(yī)藥招商、OTC、第三終端、商業(yè)流通等渠道運(yùn)作,注重理論和實(shí)踐的有效結(jié)合。經(jīng)過實(shí)踐提煉出的:“特色營銷模式”、“品牌化招商”、“定向招商”、“坐商、找商、營商的招商模式探討”等營銷理念,深受行業(yè)關(guān)注!吨袊t(yī)藥報(bào)》、《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《銷售與市場》、《中小企業(yè)雜志》等知名媒體特約撰稿人,發(fā)表各類文章數(shù)十萬字!電話:13592599929 郵箱:WL51688@sohu.com